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          2018瓷砖产业发展展望 这几点值得关注

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          • 来源:百万文字每期资料精选_精选玄机全年资料_【黄大仙论坛 精选资料】

          我国瓷砖产量已经占全球瓷砖产量60%多  ,每年人均瓷砖产量已经突破7平方米  ,年人均消费超过6.5平方米  ,这些基本数据在全球都明显处于“高高位” 。近几年瓷砖产量变化特征明显 ,2004-2011年连续八年两位数增长  ,2012-2014年连续三年个位数增长  ,2015、2016年零增长附近  ,今年从前三季度的数据来看  ,2017年我国瓷砖产量估计略有增长 ,大概1-3%  。2018年被经济界普遍认为是中国房地产的“小年” ,最近消息称北京的二手房连跌8个月  ,交易量下跌50%  。“2018年  ,房地产将迎来历史性巨变”  ,在这样的背景下  ,估计2018年我国瓷砖产量也将随之下跌5-10% 。

          2017年瓷砖产品“国抽”(国家质量抽查)结果还没有出台 ,但是 ,近几年我国瓷砖产品的质量一直在不断提升  ,随着消费水平的提高  ,品牌消费意识的增强 ,瓷砖产品质量是消费的最低要求  ,也是制造商对产品的基本保证  ,否则就没有行业地位、市场地位 ,也没有消费者心目中的地位  。当前我国瓷砖产业成熟发展的基本特征是瓷砖产品质量不断提升  ,花色品种丰富  。

          2016年我国瓷砖出口出现断崖式下跌  ,2017年瓷砖出口继续下跌  ,其中主要原因有:我国陶企海外扩张  ,到处建厂;我国陶机装备大量出口  ,装备国外陶企 ,大大增加了海外瓷砖生产制造商的竞争能力;国外持续不断的对华瓷砖反倾销;人民币汇率坚挺  。2018年这样的局面不会有实质性改变  ,因此预计2018年我国瓷砖出口量仍会有5%左右的下跌 。

          国内瓷砖产品营销近年来也发生了很大的变化  。预计2018年瓷砖销售在工程、整装、互联网家装、设计师渠道、平台销售等等方面的比例都会继续增加  ,传统的经销商零售比例继续下降  。相应的瓷砖销售品牌集中度不断提高 ,也使得陶企的品牌意识不断加强 ,品类战略、营销事件  ,到处体现着“品牌无处不在” 。2018年瓷砖营销在传统区域经销商的基础上 ,合伙人体系与第三方执行比较大量出现  ,携带有部分售前售后服务的平台销售在中低端市场推广 。总体来讲  ,精装房、整装、全装、装修套餐等装修形式的大量增长  ,将导致瓷砖营销随之变化  。

          技术创新、产品创新是一个永恒的主题  。现在中国瓷砖在技术上、装备上、产品上与意大利、西班牙的距离在不断缩小 。2018年对我国瓷砖行业来说  ,极可能是陶瓷大板爆发的一年 ,引进的装备与国产使用传统压机成型方法同台竞技  。产品风格 ,总体来说现在是东西交融  ,所谓“欧洲向东 ,中国向西”  。2018年  ,现代仿古砖与大理石瓷砖将成为行业的两个最大品类 ,瓷片总量在连续几年下降的背景下  ,随着多种新品的推出  ,会有小幅度回升  。

          环境保护  ,2018年仍然是悬在陶瓷行业头上的一把利剑  ,最近中央经济工作会议将污染防治打赢蓝天保卫战  ,作为2018-2020年三年间的三大攻坚战之一  。也就是说  ,未来三年  ,国家政府可能对环保的要求愈加苛刻  ,地方政府宁左勿右的心态  ,民营陶企在环境保护方面要打起十二分精神  ,否则会无路可走  。

          2018年瓷砖行业的形势不会太差  ,也不会太好  ,只有你做得太差 ,或做得很好  。